gototopgototop
Об автомобилях говорят многие.
Но только мы говорим о них, как о настоящих друзьях!
Галерея тест-драйвов Тест-драйв «вне очереди»: Renault Sandero (1,6 МКПП) Тест-драйв от главного редактора. Citroen C3 New Renault Megane 1,6 CVT Тест-драйв от главного редактора: Renault Sandero Stepway Тест-драйв от главного редактора: Citroen C4 sedan 1,6 АКПП Тест-драйв «вне очереди»: Suzuki Splash New Тест-драйв от главного редактора: Renault Logan New (1,6 MT)

Как SEAT Ibiza получила свое название

09.09.2014 | Комментариев: 0 Как SEAT Ibiza получила свое название

Молодость и дух Средиземноморья – ценности, которые роднят остров Ibiza и марку SEAT

«Выбор названия для новой модели автомобиля похож на процесс выбора имени для новорожденного», – отмечает Винченца Мальокко, руководитель по маркетингу продукции SEAT Ibiza. Название SEAT Ibiza появилось в 1980-е годы на волне роста популярности туризма в Испании. Оно удачно вписывалось в принятую стратегию компании, которая предполагала давать моделям имена испанских городов. В дополнении к этому концепция острова хорошо сочеталась с целевой аудиторией автомобиля – современными, раскрепощенными молодыми людьми.

С появлением первого автомобиля SEAT Ibiza испанская компания «начала новый путь к независимости и интернационализации». Культовый остров Ибица всегда был модным направлением глобального туризма и «лучше всего отражал позиционирование новой модели», – поясняет Мальокко. По её мнению название автомобиля имеет решающее значение, и поэтому оно «должно легко запоминаться и хорошо звучать на любом языке».

Проректор ESADE Brand Institute Ориоль Иглесиас, занимающийся исследованиями в области брендинга, соглашается с высказыванием о «фундаментальности» названий. Он убежден, что имя Ibiza раскрывает три ключевые особенности этой модели: «Оно определяет значение идентичности марки, легко произносится и запоминается, работает в различных международных контекстах». Соответствие данным критериям является жизненно важным для такой компании, как SEAT, которая экспортирует свыше 80% своих автомобилей и в настоящий момент присутствует в 75 странах мира.

Более того мэр Ибицы Вирджиния Мари считает, что SEAT «удачно использовал имя Ibiza». Она убеждена: «Имидж модели неразрывно связан с динамичным и молодежным характером острова. Уже четыре поколения этот автомобиль декларирует ценности молодости и продолжает быть послом нашей страны».

Длительное присутствие на рынке, смена четырех поколений и около 5 млн проданных автомобилей позволяют Винченце Мальокко считать Ibiza культовым автомобилем. «Хотя с течением времени первоначальное позиционирование изменилось, стало более зрелым, а автомобиль стал гораздо более технологичным и качественным, — тем не менее, название Ibiza и сейчас прекрасно подходит модели», — говорит г-жа Мальокко.

На российском рынке эта культовая модель испанского бренда представлена в трех модификациях – спорт-купе, универсал и пятидверный хетчбэк.

На главную

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Новости:

Рынок автодилеров в стране сокращаться не будет

Далее>>

Cullinan – официальное название первой полноприводной модели Rolls-Royce

Далее>>

Награды Audi с декабря 2017 года

Далее>>

Открыто голосование в ежегодной национальной премии "Автомобиль года в России"-2018

Далее>>

В Госдуму внесен законопроект об увеличении штрафа за отсутствие полиса ОСАГО в 6 раз

Далее>>

Автомобильный рынок в 2017 году вырос на 11,9%

Далее>>

Директором дилерского центра АВИЛОН Hyundai стала «Мисс Россия» Полина Попова.

Далее>>

РСА прогнозирует введение временной франшизы по е-ОСАГО в начале 2018 года

Далее>>

Благотворительная акция в каршеринге YouDrive

Далее>>

INFINITI объявляет цены на новый Q50 в России

Далее>>
Все новости >>