gototopgototop
Об автомобилях говорят многие.
Но только мы говорим о них, как о настоящих друзьях!
Галерея тест-драйвов Тест-драйв «вне очереди»: Nissan Tiida CVT Зимний тест-драйв от главного редактора: Renault Duster 2.0 AT(2WD) Тест-драйв «вне очереди»: Brilliance H230 hatchback Тест-драйв «вне очереди»: Chery Tiggo 5 CVT Luxury. Журнал Тест-драйв от главного редактора: Suzuki Swift 5MT Тест-драйв: Mazda 3 New (hatchback 1,6 AT). «ВАШ ДРУГ - АВТОМОБИЛЬ» Тест-драйв: Volkswagen Caddy Maxi Life EcoFuel

Как SEAT Ibiza получила свое название

09.09.2014 | Комментариев: 0 Как SEAT Ibiza получила свое название

Молодость и дух Средиземноморья – ценности, которые роднят остров Ibiza и марку SEAT

«Выбор названия для новой модели автомобиля похож на процесс выбора имени для новорожденного», – отмечает Винченца Мальокко, руководитель по маркетингу продукции SEAT Ibiza. Название SEAT Ibiza появилось в 1980-е годы на волне роста популярности туризма в Испании. Оно удачно вписывалось в принятую стратегию компании, которая предполагала давать моделям имена испанских городов. В дополнении к этому концепция острова хорошо сочеталась с целевой аудиторией автомобиля – современными, раскрепощенными молодыми людьми.

С появлением первого автомобиля SEAT Ibiza испанская компания «начала новый путь к независимости и интернационализации». Культовый остров Ибица всегда был модным направлением глобального туризма и «лучше всего отражал позиционирование новой модели», – поясняет Мальокко. По её мнению название автомобиля имеет решающее значение, и поэтому оно «должно легко запоминаться и хорошо звучать на любом языке».

Проректор ESADE Brand Institute Ориоль Иглесиас, занимающийся исследованиями в области брендинга, соглашается с высказыванием о «фундаментальности» названий. Он убежден, что имя Ibiza раскрывает три ключевые особенности этой модели: «Оно определяет значение идентичности марки, легко произносится и запоминается, работает в различных международных контекстах». Соответствие данным критериям является жизненно важным для такой компании, как SEAT, которая экспортирует свыше 80% своих автомобилей и в настоящий момент присутствует в 75 странах мира.

Более того мэр Ибицы Вирджиния Мари считает, что SEAT «удачно использовал имя Ibiza». Она убеждена: «Имидж модели неразрывно связан с динамичным и молодежным характером острова. Уже четыре поколения этот автомобиль декларирует ценности молодости и продолжает быть послом нашей страны».

Длительное присутствие на рынке, смена четырех поколений и около 5 млн проданных автомобилей позволяют Винченце Мальокко считать Ibiza культовым автомобилем. «Хотя с течением времени первоначальное позиционирование изменилось, стало более зрелым, а автомобиль стал гораздо более технологичным и качественным, — тем не менее, название Ibiza и сейчас прекрасно подходит модели», — говорит г-жа Мальокко.

На российском рынке эта культовая модель испанского бренда представлена в трех модификациях – спорт-купе, универсал и пятидверный хетчбэк.

На главную

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Новости:

«День MAN» в Москве: презентация платформы MAN Pride и тест-драйвы бестселлеров MAN

Далее>>

Volkswagen – официальный автомобиль Сборной России по футболу

Далее>>

«Делимобиль» и АВИЛОН выводят на дороги города Smart

Далее>>

Всем поклонникам BMW: Первый этап BMW Cup 2019!

Далее>>

Старт продаж Renault Kaptur 2019 модельного года

Далее>>

ŠKODA AUTO и Cirque du Soleil представляют шоу «ТОРУК – Первый полет»

Далее>>

Презентация новой Hyundai ELANTRA прошла в АвтоСпецЦентр Hyundai

Далее>>

«АВИЛОН» открыл новый высокотехнологичный салон продаж «Мерседес-Бенц» на территории ЗИЛа

Далее>>

Новый флагман семейства кроссоверов TIGGO — CHERY TIGGO 7

Далее>>

Группа PSA объявляет о возвращении Opel в Россию

Далее>>
Все новости >>