gototopgototop
Об автомобилях говорят многие.
Но только мы говорим о них, как о настоящих друзьях!
Галерея тест-драйвов Зимний тест-драйв от главного редактора: Renault Duster 2.0 AT(2WD) Тест-драйв: Специальный тест-драйв от Василия Буртового: Volkswagen Phaeton. «ВАШ ДРУГ - АВТОМОБИЛЬ» Тест-драйв: Subaru Legacy Особый взгляд: Наш обозреватель Сергей aka Vorchun тестирует Volkswagen Touareg 4,2 V8 Тест-драйв Volkswagen Jetta (1,4 TSI) В древнюю Коломну – на Kia Soul Тест-драйв Nissan Juke Ministry of Sound

Как SEAT Ibiza получила свое название

09.09.2014 | Комментариев: 0 Как SEAT Ibiza получила свое название

Молодость и дух Средиземноморья – ценности, которые роднят остров Ibiza и марку SEAT

«Выбор названия для новой модели автомобиля похож на процесс выбора имени для новорожденного», – отмечает Винченца Мальокко, руководитель по маркетингу продукции SEAT Ibiza. Название SEAT Ibiza появилось в 1980-е годы на волне роста популярности туризма в Испании. Оно удачно вписывалось в принятую стратегию компании, которая предполагала давать моделям имена испанских городов. В дополнении к этому концепция острова хорошо сочеталась с целевой аудиторией автомобиля – современными, раскрепощенными молодыми людьми.

С появлением первого автомобиля SEAT Ibiza испанская компания «начала новый путь к независимости и интернационализации». Культовый остров Ибица всегда был модным направлением глобального туризма и «лучше всего отражал позиционирование новой модели», – поясняет Мальокко. По её мнению название автомобиля имеет решающее значение, и поэтому оно «должно легко запоминаться и хорошо звучать на любом языке».

Проректор ESADE Brand Institute Ориоль Иглесиас, занимающийся исследованиями в области брендинга, соглашается с высказыванием о «фундаментальности» названий. Он убежден, что имя Ibiza раскрывает три ключевые особенности этой модели: «Оно определяет значение идентичности марки, легко произносится и запоминается, работает в различных международных контекстах». Соответствие данным критериям является жизненно важным для такой компании, как SEAT, которая экспортирует свыше 80% своих автомобилей и в настоящий момент присутствует в 75 странах мира.

Более того мэр Ибицы Вирджиния Мари считает, что SEAT «удачно использовал имя Ibiza». Она убеждена: «Имидж модели неразрывно связан с динамичным и молодежным характером острова. Уже четыре поколения этот автомобиль декларирует ценности молодости и продолжает быть послом нашей страны».

Длительное присутствие на рынке, смена четырех поколений и около 5 млн проданных автомобилей позволяют Винченце Мальокко считать Ibiza культовым автомобилем. «Хотя с течением времени первоначальное позиционирование изменилось, стало более зрелым, а автомобиль стал гораздо более технологичным и качественным, — тем не менее, название Ibiza и сейчас прекрасно подходит модели», — говорит г-жа Мальокко.

На российском рынке эта культовая модель испанского бренда представлена в трех модификациях – спорт-купе, универсал и пятидверный хетчбэк.

На главную

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Новости:

В России официально представили два новых кроссовера Dongfeng AX4 и Dongfeng 580

Далее>>

В Москве презентовали новый автомобильный фестиваль «Festival of Motoring Sochi»

Далее>>

Компания «ТЕХИНКОМ» открыла самый большой дилерский центр LADA в Москве и Московской области

Далее>>

Jaguar представил два раллийных F-Type

Далее>>

«АВИЛОН» первым в России представил новый BMW Х5

Далее>>

Страховщики сошлись во мнении о необходимости индивидуальных тарифов для каждого автомобилиста

Далее>>

Мировая премьера концепт-кара Tarok

Далее>>

MAN Lion`s Coach - Лучший туристический автобус 2018 года

Далее>>

ŠKODA KODIAQ испытали на бездорожье

Далее>>

Объявлена дата премьеры нового пикапа Mitsubishi L200

Далее>>
Все новости >>